EMC易倍·体育把瑜伽课打造成IPKeep走在了行业前列

2024-02-27 19:13:37
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  EMC易倍·体育把瑜伽课打造成IPKeep走在了行业前列女性在瑜伽练习者中的占比超过八成,是瑜伽消费的绝对主力军。在所有用户中,26岁至40岁的女性是瑜伽的核心受众,这也是消费能力最为旺盛的群体之一。

  Lululemon2020财年全年营收达到44亿美元,市值超过了400亿美元,如今已快速成长为继耐克和阿迪达斯之后的世界第三大运动品牌。

  市面上高质量的瑜伽课程供应不足,线上内容良莠不齐。同时,瑜伽馆和健身房还面临着相似的难题——教练水平的参差不齐。在消费端,不少用户也很难坚持系统性地学习,只是把瑜伽当成简单的柔韧训练。

  根据《2021年瑜伽行业报告》描述,在塑形减脂的需求之外,瑜伽还能触达练习者的心灵层面,帮助人们发现自我、获得平静。而这部分深层次的需求,也越来越受到用户的青睐。在瑜伽用户的地区分布中,北京和上海两地不出意外地位列前两位,分别占据了31.6%和28.6%的用户。作为生活节奏和工作压力最大的两座城市,身处其中的职场青年,往往需要找到适当的情绪出口,而瑜伽便成了人们寻求宁静的新选择,越来越多的泛人群开始向瑜伽核心用户转化。

  热汗瑜伽首创了大众化、轻体验的课程模式,结合了流瑜伽、传统瑜伽和现代训练,以无蹦跳、无柔韧需求的简单方式,帮助用户从容地燃脂。

  “燃脂派对”中最火爆的一节课,累计用户已超过2100万人;气质芭蕾的课程跟练总量已超过1100万人次。

  与以增肌、力量为主要需求的男性用户有所不同,女性健身更多是为了塑形和减脂。此外,女性在身体条件上与男性也有着很大的不同,尤其对于初次接触运动的女性用户来说,合理愉悦的入门是培养起健身习惯的关键。因此在课程设计上,Keep兼顾了专业性和大众性,唯此方可放大内容价值,让瑜伽乃至健身真正地破圈。

  对于健身行业来说,内容、场景和硬件三者紧密相连,而其中,好内容是健身行业真正的门槛,更是提升用户粘性的关键。今年初,在Keep完成了3.6亿美元F轮融资后,其用户规模和会员数量已处于运动行业领先地位。用户数量对内容社区至关重要,是一切商业化变现的基础。Keep想要进一步壮大,继续保持自己的用户优势,尤为关键。

  在这方面,Peloton可谓作出了范例。与Keep相似,Peloton的模式是将家用健身器材、互联网社交软件以及健身课程等内容结合,依靠健身产品的销售和平台订阅会员费获取收入。会员可以根据班级类型、教练、健身难度等筛选方式找到课程易倍EMC官网,并在Peloton社区进行更广泛的联系和互动。靠着内容立足的Peloton,其市值在去年底达到了470亿美元的高点。

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