易倍EMC官网Lululemon的瑜伽裤什么时候成了中产标配?

2024-03-08 19:27:18
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  易倍EMC官网Lululemon的瑜伽裤什么时候成了中产标配?要说2022哪个品牌最火,lululemon绝对有姓名。凭借“杀疯了”的业绩EMC易倍·体育,今年已经越过老大哥Adidas,坐上了全球第二大运动品牌的宝座,仅次于Nike~

  热爱运动、时尚的小伙伴,应该都对它不陌生。很多名人icon都是它家忠粉,像是画风截然不同的凯特、梅根妯娌俩,私下不约而同都是“lulu控”↓

  肯豆、海狸等时髦风向标,更是用一条lululemon legging,掀起了“秋裤外穿”的风潮~

  如果说前些年,它还只是“一条瑜伽裤走天下”的小众顶流。那么今年冬奥会开幕式上,身着lululemon羽绒服的加拿大代表队,就用这抹灵感源于红枫叶的亮眼色彩,让它直接火出圈,官网一度被挤到瘫痪。

  随着露营、飞盘、骑行等新城市运动的兴起,走在时尚前沿的lululemon,更是成为时髦中产们的日常必备,收割钱包无数。

  牛掰的品牌背后,通常都有一位牛掰的创始人。lululemon的爆火,创始人Chip Wilson功不可没。

  以高定价著称的lululemon,素来有“瑜伽界爱马仕”的称号。品牌创立伊始,Wilson就将目标顾客锁定为“有钱有闲、自律自信、热爱时尚”的超级人群(Super Girls)。

  放在中国市场,恰好和我们说的“新中产”不谋而合。像是热播剧《欢乐颂3》里热爱运动的“魔都白富美”Lucy,健身装备就是全套lulu~

  新中产女性普遍对价格敏感度不高,更看重产品的品质。在其他专业运动品牌纯粹关注服装功能性的时候,lululmon率先把时尚美学和穿着体验提到了同等重要的位置。

  比如核心面料就多达12种,不但同一款瑜伽裤有多种质地可供选择,而且每种裤型的长度、颜色也很丰富,满足不同顾客的多场景搭配。

  随着Athleisure运动休闲风的盛行,越来越多人将健身着装融入日常。拥有众多外观设计专利的lululemon,极大满足了颜控们的挑剔目光。

  品牌不但在线下店设有瑜伽练习场所,还会定期在户外举办集体活动。有效吸纳新粉的同时,也能让老粉的忠诚度更高~

  共享办公独角兽Wework,现实中就经常组织员工去summer camp做冥想,很能增强群体归属感和凝聚力。

  今年可以说是新城市运动大爆发元年,居家有数千万“刘畊宏女/男孩”,户外更是露营、飞盘、Hiking、陆冲、骑行、腰旗橄榄球...此起彼伏。向来走在时尚前沿的lululemon,和各类时髦中产运动配一脸~

  各类运动场上,品牌极具辨识度的logo也成为社交暗号,懂的人一看就心领神会,知道是同道中人。某种程度上,选择lululemon就是选择了精致讲究的中产生活方式。

  在不少Super Girls心中,“健身服可以分为两种,lululemon和其他”,甚至会用“含lu量”来判断瑜伽馆或者健身房等运动场所的level...

  专业时尚、体面拉风,还具有社交属性,这样的“多边形战士”,确实是“能力以内,只要最好”的新中产首选。

  lululemon家人气最高的单品,非Align裸感瑜伽裤莫属,伊万卡和吉赛尔·邦辰都是忠粉。

  它特有的Nulu面料,奶油般柔软轻盈,宛若第二层肌肤,“一穿上就不想脱”,梅根孕期穿着也毫无压力。裆部的无缝剪裁和菱形内衬设计,有效解决了隐私部位形状外凸的“骆驼趾”问题,用美观替代穿着尴尬。

  如果对版型有顾虑,可以尝试Acia Fit亚洲女性剪裁款。加宽的腰部与卡腰“绝缘”,V型线条视觉上还能优化身材比例,很有设计巧思~

  除了常规的颜色,牌子君还比较推荐同款莫兰迪色系。颜色不会太高调,又能给人眼前一亮的感觉,官网也是经常卖断货。

  Wunder Under也是它家must buy系列,支撑性更好一些。大嫂Rosie运动、出街最爱,提臀效果杠杠的~

  尤其是Luon®面料版本,这种由86%尼龙和14%莱卡组成的核心面料,集亲肤、高弹和透气等优点于一体,多次水洗也不会变形。

  这款因为包裹感更强,塑形效果也更好一些。除了适应更多场景运动,搭配外套出街问题也不大,可以说是打造Athleisure运动休闲风必备单品。

  lululemon的运动bra也是别具特色。牌子君比较推荐Energy系列,适合慢跑等中高强度运动,支撑力、亲肤性都是一绝。背后标志性的交叉绑带设计,辨识度极高↓

  今年冬奥会上,lululemon为加拿大代表队制作的羽绒队服强势出圈,红红火火的画风,看上去活力满满。

  现在这个季节,囤厚厚的大羽绒外套或许早了一丢丢,这款Wunder Puff羽绒背心则刚刚好。温柔奶油色配上面包版型,简直萌化了,还可以凑成情侣款撒,实在让人无法拒绝。

  经过多年研发,今年正式进军鞋履领域的lululemon,相继发售了blissfeel、chargefeel和strongfeel三款基于女性脚型设计的运动鞋,口碑和热度都很不错。

  作为首款发布的运动鞋履,blissfeel采用了目前主流的加厚发泡中底技术,同时针对女性踝部力量弱的特点,在后跟处增加了塑料固定部件↓

  相较之下,chargefeel更生活化一些,有低帮和中帮两种款式,可以匹配各类运动场景。日常生活中穿也没问题,属于越看越香的耐品型。

  不过,定价向来是同类产品三倍的lululemon,近期却频频因为质量问题翻车,还被消费者不够环保...

  虽然品牌方虚心接受并作出整改措施,譬如推出环保可持续的“蘑菇皮”产品,还跟生物新创公司LanzaTech合作,尝试把工业温室气体,变成世界第一个用废碳排做成的布料,将来用在瑜伽裤制作上。不过最终成效与否,还需要时间来见证~

  好啦,Lululemon的出圈密码,以及爆款安利就给大家说到这。大家对于这位“中产收割机”有什么看法,欢迎来评论区聊一聊~

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